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小米副總裁被辭非洲區負責人“懸空”   毛利率降至11.9%海外市場遭強勢擠占

2019-05-27 07:13:28 來源:長江商報

    長江商報記者 蔡靜 綜合報道

    或許與劉強東相比,這位副總裁上熱搜的方式要含蓄很多,但依然被無情地掀開了遮羞布。

    5月23日晚間,一份小米內部郵件顯示,因違反《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條規定,小米副總裁汪凌鳴被公安機關予以行政拘留五日處罰,同時,小米決定對汪凌鳴予以辭退。

    據悉,《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條的內容為:猥褻他人的,或者在公共場所故意裸露身體,情節惡劣的,處五日以上十日以下拘留;猥褻智力殘疾人、精神病人、不滿十四周歲的人或者有其他嚴重情節的,處十日以上十五日以下拘留。

    汪凌鳴何許人?公開資料顯示,汪凌鳴2017年加入小米,2019年被任命為非洲地區負責人。

    值得關注的是,今年新上任的非洲市場負責人就此下課,不免讓人擔憂該業務會不會因此而停擺,或者到底會受到多大的影響?據媒體報道,目前小米拒絕透露誰來接手非洲地區部事務。

    與此同時,海外市場中,盡管小米進展順利,但其2018年報及2019年一季報顯示,2018年小米整體毛利率12.7%,同比下降0.5%。2019年首季度小米整體毛利率為11.9%,同比下降0.6%。其中智能手機毛利率由去年同期5.8%降至3.3%,報告稱主要是由于海外手機業務的毛利率下降。

    新任非洲區負責人被辭退

    5月23日,一份小米人力資源部發出的內部郵件在網上廣為流傳。

    郵件顯示,小米公司國際部員工汪凌鳴因違反《中華人民共和國治安管理處罰法》第四十四條規定,被公安機關予以行政拘留五日處罰。同時,小米集團國際部管理層經過討論決定,對汪凌鳴予以辭退。

    資料顯示,汪凌鳴于2017年11月加入小米,在加入小米之前,汪凌鳴還擔任過話機世界集團董事、天語手機副總裁等職務。

    去年12月13日,小米集團組織部發內部郵件,宣布了小米集團新一輪組織架構調整和人事任命,其中小米副總裁、銷售與服務部總經理汪凌鳴調任國際部副總裁。

    早前有報道稱,在去年12月13日的架構調整中,小米設立了中國區,意在進一步加強中國市場的投入。小米將銷售與服務部改組為中國區,任命聯合創始人、高級副總裁王川兼任中國區總裁。

    作為小米的得力干將,集團副總裁汪凌鳴也在這輪組織架構調整中,被調任國際部擔任副總裁,向王翔匯報。今年1月,汪凌鳴被任命為小米非洲地區部負責人。此舉是小米為了在打開國際市場局面,把在中國的成功經驗復制到海外市場的行動。

    小米官網顯示,王翔為小米的高級副總裁,2015年加入小米,負責國際業務、知識產權和法務。

    目前小米官網管理團隊頁面中,已沒有汪凌鳴的相關信息。

    面對傳音,非洲市場份額或已不多

    海外一直是小米的優勢戰地,根據調研機構Canalys數據,2019年第一季度小米智能手機出貨量排名全球第四。同時,小米在財報中表示,小米一直在積極探索新的市場,如非洲和拉丁美洲。此次汪凌鳴被辭退,小米非洲地區部負責人位置被空出,不免讓人擔憂該業務會不會因此受到影響。對此,據媒體報道,目前小米拒絕透露誰來接手非洲事務。

    事實上,隨著國內市場的飽和,華為、OPPO、小米等手機品牌紛紛將目光投向海外市場,出海成為掛在人們嘴邊的熱詞之一,各大商家紛紛加碼印度、東南亞等新興市場。

    而名不見經傳的“非洲手機之王”——傳音的突然崛起,讓人們看到了這片廣袤無垠的非洲大陸的潛力。據IDC數據,2018年,傳音品牌以48.7%的份額蟬聯非洲手機市場銷量冠軍,總銷量超過1.2億部,整個非洲市場當年手機出貨量高達2.15億部。

    針對汪凌鳴負責的非洲手機市場,小米面對的是強大的“非洲之王”傳音。傳音在非洲等全球主要新興市場已取得了領先的市場地位,并形成了廣泛的品牌影響力。面對傳音,留給小米的市場份額或許已經不多。

    小米海外市場遭擠占

    一邊面臨的是非洲市場的強大競爭,一邊面臨的是印度市場的擠壓。從小米的財報中,不難看出國際市場占了小米營收的絕大部分,其中2018年小米國際市場收入占總收入的40%。

    2014年小米在印度成立公司,重點發展印度市場。根據IDC的數據,2019年第一季度,印度手機市場的手機出貨量達到了3210萬部,比去年增長了7.1%。第一名是小米,賣了980萬部,對比去年一月份,增長了8.1%。占據了印度手機市場30.3%的份額。

    不過,隨著小米在印度市場不斷發來的捷報,華為、蘋果、三星,以及OPPO、vivo也開始紛紛布局印度的手機市場。為迎合印度市場,華為、OPPO、vivo等紛紛使用“低價”搶市場的策略,對小米形成進一步擠壓。

    根據IDC,2019年第一季度,印度智能手機前五名中有四家是國產手機,分別是小米、vivo、OPPO、Realme。可想而知,國產手機在印度市場的競爭是多么激烈。

    雖然,華為并未在前五的排名中。但在2018年12月,華為消費者業務集團高級營銷總監Wally Yang表示,印度對于華為來說是非常重要的市場,并大力拓展線下銷售渠道,通過在印度和零售合作商新建100家專賣店,計劃2020年構建成擁有1000家專賣店的經銷網。

    位居第二的三星,繼去年在印度諾伊達市建立了世界上最大的移動設備工廠后,上周宣布計劃投資約3.6億美元在印度擴大生產,新建兩座工廠用于生產手機顯示屏和電池。

    2019年初,摩根大通曾調低小米評級,由原來“增持”降至“中性”,對小米今年目標價也從18港元調低到10.5港元,摩根大通指出,小米旗下智能手機的海外業務正如期推展,特別是西歐地區市占率提升強勁,但預計被內地需求疲軟所抵消,且隨著三星對中價機進取性的策略,預計小米旗下印度市場有下行風險,市場占有率恐難再提升。


責編:ZB

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